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肖央借力斗鱼宣传新作《天气预爆》,斗鱼已成影视圈宣发主阵地

发布来源:明星娱乐网    发布时间:2018-12-10

  这几天,斗鱼又成为大电影圈讨论的话题焦点,原因无他,正是因为当红明星肖央来斗鱼直播宣传其新作《天气预爆》了。此次前来的不只是肖央一个人,斗鱼当红花旦冯提莫也一同前往,两人在默契的配合下完成了所有直播活动,直播间热度峰值一度达到351万,受到了所有网友及粉丝的一致好评。

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  知情人士透漏,本次合作双方是建立在资源互换的基础上,斗鱼直播此次选择《天气预爆》做品牌植入,看重的不仅是电影本身的热度,更多的是喜剧的内涵,《天气预爆》极具创作精神,这首先与斗鱼不断创新的品牌文化高度契合,同时,电影本身的喜剧元素富含的娱乐精神带给观众的愉悦享受,也与斗鱼一直以来追求用户体验的目标相一致。

  其实这已经不是斗鱼第一次与当下喜剧大电影进行深度合作了,去年十一期间,斗鱼通过打破常规的形式植入《羞羞的铁拳》。凭借电影本身的热度及口碑效应《羞羞的铁拳》最终斩获15亿票房,夺得十一期间票房冠军,而对于植入电影的合作方斗鱼来说,更是从中获得了极大的品牌曝光。

  无论是《羞羞的铁拳》还是《天气预爆》,我们发现越来越多的喜剧大电影厂商开始把斗鱼作为其宣传电影的一个阵地,究其原因,无外乎有几点:

  一、庞大的用户基数

  斗鱼作为游戏直播行业的领军者,近年来更是以极大的数据优势领跑直播行业,随着直播行业的马太效应,这种优势更是愈加明显。据QM数据显示,Q3季度斗鱼直播凭借4465万的APP MAU强势领跑,领先于第二名900万MAU,同时,据极光大数据显示,斗鱼也是凭借4.1%的渗透率以及正环比增长遥遥领先。

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  二、年轻化人群构成

  据《中国电影观众观影行为调研报告》显示,中国电影观众年轻化趋势明显,尤其是对于喜剧电影来说,观影人占比高达72.78%,超45%的观众年龄在25岁以下,他们已然成为票房主力军中一股不可忽视的新兴力量。

  而对于主打游戏直播属性的斗鱼来说,年轻用户绝对是其用户构成的主力军。据艾瑞报告显示,30岁及以下的用户人群占比接近56%,除此之外,这些自带“电竞游戏”标签的用户同样是“泛娱乐”群体的重要组成部分,他们对于直播的需求主要在于娱乐放松,而喜剧大电影同样具有“相同功效”,均是构成这部分年轻用户日常文娱生活的主要形式之一。由此可见,无论从用户年龄分布还是用户兴趣偏好,以斗鱼为首的游戏直播平台绝对是喜剧大电影宣传的首选平台之一。

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  三、用户体验的目标相一致

  《天气预爆》作为喜剧大电影,本身的喜剧元素富含的娱乐精神会带给观众愉悦享受。对于斗鱼直播来说,自品牌成立伊始便始终致力于为大众提供优质的互动娱乐体验,目的是为了填补大家的娱乐生活,为用户带来更多的欢乐。值得一提的是,斗鱼一直以其独特的弹幕文化被行业内外称赞,更是造就了无数经典的弹幕梗,比如近期抖音非常火的一段背景配合便是出自斗鱼主播大司马。在日常的英雄联盟对战中,大司马与敌方展开了精彩的操作,当时大司马在直播中就用的“回首,掏,鬼刀一开,看不见,走位,走位,手里干…”这段语音,也是给大一批网友带来了笑料。

  作为国内领先的游戏直播平台,斗鱼不断深耕内容创新,培养引进优质主播,以便提供更好的用户娱乐体验。这些都是斗鱼和《天气预爆》深层的共通之处,也是品牌精神与电影主题的高度契合,使品牌的定位更加准确,相信也会为品牌的成长与发展带来更多契机。

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